Vorsprung durch Technik
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Vorsprung durch Technik (German pronunciation: [ˈfoːɐ̯ʃpʁʊŋ dʊɐ̯ç ˈtɛçnɪk]; roughly "Advancement through technology"[1]) is a German language phrase and the main advertising slogan and company ethos for the German car maker Audi. It has been used in Audi advertising campaigns all over the world.[2]
It started to be used in English-language advertising after Sir John Hegarty of the Bartle Bogle Hegarty advertising agency visited the Audi factory in 1982.[3] In the original British television commercials, the phrase was voiced by Geoffrey Palmer.[3]
In the mid-1990s, Audi repositioned itself as the premium brand within the Volkswagen family.
In popular culture [edit]
After its repeated use in advertising campaigns, the phrase found its way into popular culture:
- Only Fools and Horses (1986) Series 5, Episode 1: 'From Prussia with Love'. Del Boy quotes the line when trying to comfort a German girl about to give birth.
- U2 song "Zooropa"[4]
- Blur song "Parklife"
- The German trance DJ Paul van Dyk titled his 1998 remix album Vorsprung Dyk Technik.
- The punchline for a joke in the movie Lock, Stock, and Two Smoking Barrels
- One of Rowan Atkinson's pseudo-German lines in his performance, "Robert Bennington sings the European Anthem"
References [edit]
- ^ "Audi Canada > Experience Audi > Audi History > Vorsprung durch Technik". Audi Canada web presence. AUDI AG. Retrieved 7 November 2011. "Loosely translated, "Vorsprung durch Technik" means “Advancement through Technology”"
- ^ One of the famous commercials advertising Audi's four-wheel drive abilities
- ^ a b Rice-Oxley, Mark; Topham, Laurence; Alsaker, Ole (18 September 2012). "Vorsprung durch Technik: how a catchphrase was coined – video". The Guardian. Retrieved 16 May 2013.
- ^ Official U2 Website - Zooropa Lyrics
External links [edit]
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| Audi, a marque of the Volkswagen Group, car timeline, European market, 1970s–present | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| Type | 1970s | 1980s | 1990s | 2000s | 2010s | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 | 1 | 2 | ||||
| Supermini | 50 (86) | A2 (8Z) | A1 (8X) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Small family car | A3 (8L) | A3 (8P) | A3 (8V) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| S3 (8L) | S3 (8P) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Compact executive car | F103 series | 80 (82) | 80 / 90 (81) | 80 / 90 (89) | 80 (8C) | A4 (8D) | A4 (8E) | A4 (8K) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| S2 | S4 (8D) | S4 (8E) | S4 (8K) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Mid-size executive car | 100 (F104/43/44/4A) / 200 (44) | A6 (4A) | A6 (4B) | A6 (4F) | A6 (4G) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Ur-S4 (4A) | Ur-S6 (4A) | S6 (4B) | S6 (4F) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Large luxury car | V8 (4C) | A8 (4D) | A8 (4E) | A8 (4H) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| S8 (4D) | S8 (4E) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Small coupé | TT Coupé (8N) | TT Coupé (8J) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Small roadster | TT Roadster (8N) | TT Roadster (8J) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Mid-size coupé | 100 Coupé S | Coupé (81) | Coupé (89) | A5 (8T) / S5 (8T) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Mid-size convertible | Cabriolet (8G) | A4 Cabriolet (8H) | A5 Cab (8F) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| S4 Cab (8H) | S5 Cab (8F) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Large coupé | A7 (4G) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Executive sports car | Quattro (Ur-Quattro) | RS2 Avant | RS4 (8D) | RS4 (8E/8H) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| RS6 (4B) | RS6 (4F) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Sports car | R8 (42) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Crossover | A4 allroad quattro (8K) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| allroad quattro (4Z) | A6 allroad quattro (4F) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Q3 (8U) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Compact SUV | Q5 (8R) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Full-size SUV | Q7 (4L) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Homologation road / rally car | Quattro A1 & A2 | Sport Quattro | Sport Quattro S1 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Audi, a marque of the Volkswagen Group, car timeline, North American market, 1980–present | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| Type | 1980s | 1990s | 2000s | 2010s | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 | 1 | 2 | |||||||||||
| Compact car | A3 (8P) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 4000 (81) | 80 / 90 (89) | 90 (8C) | A4 (8D/8E/8H/8K) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 4000 CS quattro | S4 (8D/8E/8H/8K) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Mid-size car | 5000 (43) | 100 / 200 / 5000 (44) | 100 / A6 (4A) | A6 (4A/4B/4F) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Ur-S4 | Ur-S6 | S6 (4B) | S6 (4F) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| A7 (4G) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Full-size car | V8 (4C) | A8 (4D/4E/4H) / S8 (4D/4E) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Coupé | Coupé (81) | Coupe Quattro (89) | A5 / S5 (8T) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Coupé | TT Coupé (8N) | TT Coupé (8J) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Roadster | TT Roadster (8N) | TT Roadster (8J) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Convertible | Cabriolet (8G) | A4 Cabriolet / S4 Cabriolet (8H) | A5 / S5 (8F) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Sports car | Quattro (Ur-Quattro) | RS6 (4B) | RS4 (8E/8H) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| R8 (42) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Crossover | allroad quattro (4Z) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Mid-size SUV | Q5 (8R) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Full-size SUV | Q7 (4L) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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